主流活动策划类型满足你的品牌需求

更新时间：2024-10-15 10:26:46

　　Glassdoor举办了一场棋盘游戏，将员工聚集在一起进行一场友谊赛■■。他们根据目标选择游戏，包括推进游戏◆★、建立技能组合以及促进团队协作。活动策划者可以通过任何类型的团队合作活动来复制此活动■■★◆，这些活动既有趣又有挑战性◆◆★■★。

　　在当今的社会，结构化的工作环境让公司员工之间、员工与客户之间在工作交流之外，缺少足够的交流机会，这也是使得各种会议/活动成为了当下社会实现面对面交流的主流方式■★◆◆◆。

　　由BizX主持的博兹曼商业交流欢乐时光，每个月都会用开胃菜和饮料庆祝他们的社区。为了实现这一目标★◆◆，他们在各种有趣的空间举办活动◆■★★，包括历史悠久的剧院，热水浴缸陈列室和便利地点的酒店休息室。

　　一年一度的首席葡萄酒官金融服务行业头条晚宴，展示了他们品牌最大的两个资源★◆◆：专业的葡萄酒知识和金融界要人的社区。他们的活动吸引了50多位高级管理人员参加他们的邀请晚会★★■，他们在享受精美葡萄酒的同时★■◆■，也对该行业最热门线．招聘会 / 招聘活动

　　内部公司会议和定期商业聚会是用来讨论一组特定主题的活动，目的是评估进度、促进项目启动或解决特定问题，这种活动在员工超过25人的公司中很常见■◆■◆。这类活动通常包括议程■■★★◆、协调设施租赁或预订★◆■★、组织视听设备进行演示，以及根据一天中的时间为参与者安排午餐。

　　光明农业科技公司利用他们的贸易展摊位将他们的产品变为现实，在展会上这个垂直的农业初创企业展示了一堵新鲜农产品和绿色植物的墙，通过层压传单和电视屏幕，在竞争对手中脱颖而出。此外■■■，他们的展台还展示了他们的软件和服务。

　　大多数公司举办会议/活动★■★■■，通常会有着自己的目标，有的是为了激发企业内部活力，有的是为了展示新产品和服务，有的则是为了建立或深化商业关系。作为活动策划者◆■■★，要根据不同的活动目的选择相应的活动类型■■★◆◆◆，才能最大化的实现想要的活动效果。那么，现在主流的活动类型，又有哪些呢★★◆？

　　作为一项以销售为中心的活动，产品发布会是一种提高用户对新产品■★◆、服务或新功能兴趣和加强媒体报道的有效方法。它在产品营销中扮演着重要角色，如果做得好◆◆★，就有机会在大众使用产品之前大幅提高品牌的知名度◆■★◆。产品发布通常会邀请媒体报道所展示的产品■◆◆■★，而发布会的成功与否在很大程度上取决于活动的时间、对细节的关注以及与会者的总体满意度。

　　虽然我们看了这么多活动类型和成功有趣的案例，但我们知道活动营销不能一刀切，要根据实际情况来定，所以在下次活动之前你需要考虑以下几点：

　　Plum Organics是一家婴儿食品公司◆★★，在一次内部的公司会议上，他们增加了一项有趣的活动■■◆◆：给书籍上色。根据公司的品牌和员工的兴趣，员工在创造性的头脑风暴会议期间，有机会用蜡笔和标记上色★■■★，这项有趣的活动让他们的员工可以同时上色、交谈和减压★★■◆。

　　苹果公司的全球开发者大会，就是一个大型会议的例子，它迎合了开发者和产品用户的兴趣，活动包括备受期待的演讲者和会议，教会客户如何充分利用他们的产品。

　　团队建设活动是内部会议，旨在为员工提供有趣的沟通方式。目标通常是促进关系的建立，这样员工就能成为更好的领导者和合作者◆■。这也是一种很有效的交流方式，让没有直接联系的部门人员彼此认识和相互熟悉■★。团队建设活动可以是激励性的，也可以是鼓舞人心的和教育性的，其目标应该是建立信任，提高士气和工作效率。

　　在这种性质的活动中你通常会看到什么？你怎么把自己的想法和风格转化为可落地的体验★★◆◆？

　　仪式和庆典有多种用途，但这类活动有一个共同点，那就是它们为品牌及其产品或服务提供了优雅的展示方式。无论是在租用的艺术博物馆举行的黑色领带筹款活动，还是在会议上举行的年度会议开幕式，仪式和联欢会都为纪念一个特殊的场合提供了一种精致的方式。

　　为了让参与者的体验更加个性化，国外的一家公司给每个人一个定制的名牌，这个名牌是由一家纽约设计公司专门设计的。即使你不打算炫耀，但也会带来心理的满足。这告诉我们，产品发布仍然应该关注消费者，就像关注你自己的公司一样★◆◆★，甚至更多■★◆◆★★。

　　贸易展和博览会旨在以专业的方式展示各种相关品牌的新产品和服务，通常这类的活动都有一个主题将其与摊位联系在一起。贸易展和博览会对那些尚未发现你的产品，或者希望亲自获得更多信息的潜在客户特别有用◆★■，这种活动类型对于希望增加与客户群面对面交流次数的公司非常有用。

　　所有的仪式和晚会通常都提供某种娱乐，从现场音乐到嘉宾演讲◆★，无论议程上的内容是什么，这些类型的活动都有利于提高工作中的乐趣■◆■■，并给与会者一个享受美食的机会。

　　组织一群有相关兴趣的人，并就他们关心的话题向他们提供有用的信息★■★★，这是所有会议举办的初始目标。会议的安排可以是一天◆★◆，也可以是几天，或者是一个星期分散的多次会议■■■◆。根据参会者的数量◆◆■★◆■，会议可大可小，会议地点可小到会议室，也可大到整个会议厅，常见的会议活动包括嘉宾演讲、分组会议和交流机会等★★■◆。

　　VIP活动的重点是为最有影响力的股东、客户和其他贵宾提供独家的令人印象深刻的体验★★■■◆◆，任何VIP活动的目标都是通过保持这些关键人物的忠诚度来最终增加收入■★◆■◆■。这类活动通常都有招待◆■◆，包括来自外地的人的免费入境和旅游服务■◆。了解你的受众群体尤为重要，这样你才能真正吸引他们的独特兴趣并为他们提供愉快的体验■◆★■◆。

　　某国防部为那些渴望设计★◆■■◆、制造和测试自动驾驶车辆的潜在求职者举办盛大挑战活动，他们的重点不仅仅是挑选最优秀的人才，而是鼓励整个行业持续进步和发展■◆■。即使你没有大规模技术挑战的预算，也有很多方法可以创建与你的品牌和受众真正关心的主题相关的活动。

　　大多数招聘会和招聘活动的目标是为公司寻找人才，这种活动通常在大学校园举行，在那些希望找到新想法来帮助拓展业务的初创企业或公司中很受欢迎◆◆◆。潜在的新员工从这类活动中获得的个人互动中受益，他们可以与招聘人员交谈◆■◆◆★■，了解工作环境、福利以及理想求职者的详细信息★★◆■，在招聘会或招聘活动上留下深刻印象，可能会为他们带来几十年的回报。

　　意见领袖或网络活动的目标是展示品牌在特定领域的权威，并为有相关商业兴趣的人提供见面和互动的机会★■◆◆■★。无论你计划一次亲密聚会还是一次奢华的活动◆■◆★，意见领袖和社交活动都是一种工具，可以让产品或服务在行业中占据一席之地。想要充分利用好这类活动，就必须让公司的专家作为演讲者或主持人，并加入一些多触点活动营销策略。

　　如果你计划举办一次研讨会，那你的目标很可能与你在会议上想要达到的目标一致：瞄准一个听众群体，并为他们提供有价值的信息。研讨会通常比会议小得多，一般只有一次会议，且最多持续到工作日结束★◆■■◆★。他们通常被用来培训员工和经理，和现在流行的做法相反，成功的研讨会强调互动，而不是讲座◆◆。

　　并非上面列出的每个活动都适合你的目标，在选择活动类型之前，你需要确定你的目标和投资回报率。